{"id":187911,"date":"2026-05-17T09:25:26","date_gmt":"2026-05-17T08:25:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cafbl.cat\/la-economia-encuentra-el-tono-de-voz\/"},"modified":"2026-09-10T09:47:43","modified_gmt":"2026-09-10T08:47:43","slug":"la-economia-encuentra-el-tono-de-voz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cafbl.cat\/es\/la-economia-encuentra-el-tono-de-voz\/","title":{"rendered":"La econom\u00eda encuentra el tono de voz"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"187911\" class=\"elementor elementor-187911 elementor-187906\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ed910 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"ed910\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-66d61f6e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"66d61f6e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tBarcelona, 17 de mayo del 2026<br><p class=\"isSelectedEnd\">El p\u00f3dcast se ha erigido en una de las herramientas comunicativas preferidas por las instituciones econ\u00f3micas y los colegios profesionales del pa\u00eds. Hasta el punto de que cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil encontrar una entidad que no tenga su propio canal, que va alimentando peri\u00f3dicamente.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">En la mayor\u00eda de los casos, tienen el formato de entrevistas que abordan temas complejos con cierta voluntad de ser amenos sin simplificar demasiado el mensaje. El objetivo es m\u00faltiple y va desde participar en el debate p\u00fablico hasta reivindicar a un colectivo profesional, pasando por divulgar, humanizar la instituci\u00f3n, reforzar la marca o conectar con una audiencia m\u00e1s amplia.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">En este sentido, el p\u00f3dcast, que se basa en la voz \u2014aunque tambi\u00e9n puede ser en v\u00eddeo\u2014, genera confianza y tiene una vida m\u00e1s larga, ya que cada episodio puede generar escuchas durante muchos d\u00edas y meses.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">Quiz\u00e1s uno de los antecedentes de esta manera de comunicar a trav\u00e9s del di\u00e1logo en el \u00e1mbito econ\u00f3mico sea la campa\u00f1a del Banc Sabadell <em>Conversaciones sobre el futuro<\/em>, de 2011, en plena crisis de confianza en el sector financiero. Consist\u00eda en invitar a dos personas conocidas, que reflexionaban pausadamente sobre temas de cierta trascendencia, y en blanco y negro, para centrar la atenci\u00f3n en la palabra.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">Era una propuesta en las ant\u00edpodas de hacia d\u00f3nde ha evolucionado la realidad comunicativa actual, en la que predominan los mensajes cortos y llamativos que se viralizan con mayor facilidad. Y que, en boca de influencers malintencionados, pueden llevar a creer en promesas sobre grandes oportunidades de inversi\u00f3n o de hacerse rico r\u00e1pidamente.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">El p\u00f3dcast, que puede tener una duraci\u00f3n de una hora o m\u00e1s, pretende ir a contracorriente del consumo r\u00e1pido de contenidos.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">En este sentido, el Institut d\u2019Estudis Financers (IEF), que desde hace a\u00f1os trabaja en la alfabetizaci\u00f3n financiera de la poblaci\u00f3n, realiza talleres en institutos en los que advierte a los j\u00f3venes de los peligros que comportan estos mensajes enga\u00f1osos: \u00abEl mundo financiero exige rigor y es muy dif\u00edcil explicar los riesgos de una inversi\u00f3n en 30 segundos\u00bb, afirma Jordi Mart\u00ednez, director de educaci\u00f3n financiera.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">Precisamente para llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio que el de los talleres escolares, el IEF decidi\u00f3 en 2022 poner en marcha un p\u00f3dcast quincenal, llamado <em>Educa tu dinero<\/em>, que naci\u00f3 \u00abpara acompa\u00f1ar a la sociedad, y a los j\u00f3venes en particular, en el mundo de las finanzas, empezando por las cosas m\u00e1s b\u00e1sicas y elevando progresivamente el nivel de los contenidos\u00bb, explica Mart\u00ednez.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">El p\u00f3dcast, presentado por el comunicador Borja Nicolau, ha superado los 80 episodios y cuenta con m\u00e1s de 26.000 seguidores en la plataforma Spotify. Es uno de los 200 p\u00f3dcasts m\u00e1s escuchados del Estado espa\u00f1ol y se sit\u00faa entre los diez primeros de tem\u00e1tica econ\u00f3mica.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">Un 75 % de los usuarios tiene menos de 44 a\u00f1os y el 52 % son mujeres. \u00abEsto a pesar de que es un sector que tradicionalmente ha sido muy masculino\u00bb, subraya.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">El p\u00f3dcast huye de los mensajes especulativos y pretende ayudar a los oyentes a construir una relaci\u00f3n saludable con el dinero, lo que denominan bienestar, o <em>wellness<\/em>, financiero.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">En cuatro a\u00f1os, la marca <em>Educa tu dinero<\/em> ha adquirido relevancia y ha empezado a funcionar de manera independiente: se han creado perfiles propios en las redes sociales y ha derivado en cursos \u2014tambi\u00e9n en catal\u00e1n\u2014 sobre, por ejemplo, c\u00f3mo podemos pasar de ahorradores a inversores.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">Adem\u00e1s, en colaboraci\u00f3n con la Generalitat, se ha creado el perfil <em>5 c\u00e8ntims<\/em> en TikTok, para acercar las finanzas a los j\u00f3venes y hacerlo en catal\u00e1n.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">Con la misma intenci\u00f3n educativa naci\u00f3 el p\u00f3dcast <em>Finkers<\/em>, del Col\u00b7legi d\u2019Administradors de Finques de Barcelona i Lleida (CAFBL). En este caso, la voluntad es dar a conocer la profesi\u00f3n a la sociedad:<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">\u00abEs una figura muy desconocida a pesar de tener un papel muy destacado en el mundo de la vivienda, de tanta importancia en estos momentos\u00bb, subraya Lourdes Ciur\u00f3, asesora jur\u00eddica del CAFBL y conductora del p\u00f3dcast.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">En este sentido, el Col\u00b7legi quiere tener voz propia en un debate p\u00fablico muy polarizado: \u00abEl relato no es \u00fanico, hay muchas verdades, y los administradores de fincas son unos agentes cualificados para ser tenidos en cuenta\u00bb, afirma.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">Precisamente, la instituci\u00f3n se reivindica como un interlocutor ante la Administraci\u00f3n y considera que el p\u00f3dcast es un paso en esta direcci\u00f3n.<\/p><br><br><h5>Captar la atenci\u00f3n es complicado<\/h5><br><p class=\"isSelectedEnd\">Mariola Dinar\u00e8s, periodista, divulgadora especializada en cuestiones digitales y autora de varios p\u00f3dcasts, entre ellos el premiado <em>Ciberseguretat<\/em>, explica que el p\u00f3dcast ha triunfado en el mundo econ\u00f3mico y corporativo porque, con un coste de producci\u00f3n relativamente bajo, se puede conseguir un producto de calidad, controlar el mensaje y fidelizar a una audiencia interesada en el contenido.<\/p><br><p class=\"isSelectedEnd\">En este sentido, Dinar\u00e8s entiende que es una herramienta comunicativa \u00f3ptima para \u00abconstruir marca y comunidad\u00bb.<\/p><br>Ahora bien, la periodista advierte que en estos momentos captar la atenci\u00f3n es muy complicado y, a\u00fan m\u00e1s, conseguir que el p\u00fablico mantenga el inter\u00e9s durante un contenido largo. Por eso recomienda contar con una estrategia digital para atraer tr\u00e1fico hacia el p\u00f3dcast: \u00abEsta es la asignatura pendiente de muchos p\u00f3dcasts\u00bb, afirma.<br><br>Puedes leer la noticia completa aqu\u00ed <a href=\"https:\/\/www.leconomic.cat\/article\/2643562-l-economia-troba-el-to-de-veu.html\">L\u2019economia troba el to de veu | Francesc Mu\u00f1oz Dorado | Barcelona | Gran angular | L&#8217;Econ\u00f2mic<\/a>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-913c7d8 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"913c7d8\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-125c2f7 e-flex e-con-boxed wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no wpr-column-slider-no wpr-equal-height-no e-con e-parent\" data-id=\"125c2f7\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Barcelona, 17 de mayo del 2026 El p\u00f3dcast se ha erigido en una de las herramientas comunicativas preferidas por las instituciones econ\u00f3micas y los colegios profesionales del pa\u00eds. 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